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Publican en el DOF la declaratoria de vigencia de la Norma Mexicana de Alimentos para Mascotas

El pasado 05 de septiembre, fue publicado en el Diario Oficial de la Federación (DOF), en México, la Declaratoria de Vigencia de la Norma Mexicana NMX-Y-358-SCFI-2017 de alimento para animales-alimento balanceado para perros- gatos especificaciones nutricionales.

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La Secretaría de Economía, por conducto de la Dirección General de Normas, expidió la Declaratoria de Vigencia de la Norma Mexicana, misma que ha sido elaborada y aprobada por el Comité Técnico de Normalización Nacional de Alimentos Balanceados para Animales, lo que se hace del conocimiento de los productores, distribuidores, consumidores y del público en general.

La presente Norma Mexicana establece las especificaciones y niveles nutrimentales mínimos que un alimento completo y balanceado para perro y un alimento completo y balanceado para gato, deben cumplir durante sus diferentes etapas de vida; así como los elementos mínimos necesarios que el productor debe considerar para asegurar el diseño de la fórmula y su manufactura. La presente Norma Mexicana es aplicable para los productos alimenticios para perro y para gato que se elaboren comercialicen en el territorio nacional. Entrará en vigor a los 60 días naturales a partir del día siguiente de la publicación de esta Declaratoria de vigencia en el DOF.

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El texto completo del documento que se indica puede ser consultado gratuitamente en la Dirección General de Normas de esta Secretaría, ubicada en Avenida Puente de Tecamachalco número 6, colonia Lomas de Tecamachalco, Sección Fuentes, Naucalpan de Juárez, código postal 53950, Estado de México, así como en la página de Internet: http://www.economia-nmx.gob.mx/normasmx/index.nmx. SINEC-20170328134316358.

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Startup dona alimento a perros por cada compra que realizas

Croquetero es una empresa mexicana que dona alimento a perros por cada compra a Centros de Adopción Responsables de perros y gatos en la Ciudad de México. Al día de hoy la empresa miembro de Google Business Group ha donado más de 70 toneladas de alimento.

La tienda en línea es la única empresa en América que entró a Google Business Group, grupo de profesionales que comparten conocimiento y estrategias de venta para empresas que funcionan por Internet.  La comunidad está presente en alrededor de 26 países, y tiene como intención hacer crecer negocios mediante foros de discusión en los que se habla sobre técnicas para mejorar la productividad y eficiencia en sus empresas.

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Croquetero ha logrado crecer en ventas y clientes constantemente desde sus inicios gracias a las herramientas tecnológicas con las que contamos actualmente.

De la  Calle a la Casa es el nombre de la fundación mediante la cual se dona el 2% de cada compra que se realiza en la página de Croquetero. Además, la organización se encarga de legitimar que los lugares a los que se llevará alimento se encuentren en condiciones adecuadas para los animales que se encuentran ahí.

Por otra parte, cuentan con el programa Rehabilita tu Centro de Adopción, mediante el cual al año uno de los centros que se inscriban a la convocatoria tendrá la posibilidad de recibir 50 mil pesos para mejorar su espacio.

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Gracias a ambos programas, al día de hoy se han logrado 500 adopciones y se espera que De la Calle a la Casa apoye a 20 centros certificados para finales de este año. Al día de hoy cuenta con 11 dentro de su red.

Cada año, realizan un evento llamado CroqueFest en diferentes puntos públicos de la Ciudad de México. La asistencia media al encuentro es entre 5 mil y 10 mil personas por día.  En él, se realizan actividades para mascotas tales como sesiones de entrenamiento. El objetivo del proyecto es motivar a la gente a ser responsables con sus mascotas y así también evitar más abandonos.

Fuente: http://www.elfinanciero.com.mx/

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México en el top 10 de la industria Pet Food

Cifras van y cifras vienen. Las empresas productoras de alimento para mascotas no tienden a compartir información de sus ventas. Por esta razón, diversas empresas en el mundo nos dedicamos a estimar el tamaño de la oportunidad a través de los países. La primera limitación que encontramos en la mayoría de las cifras es el sesgo generalizado en torno a la población de mascotas por país. Dado que los censos en hogares generalmente no contabilizan a las mascotas, en el mejor de los casos, las estimaciones de población de mascotas se basan en muestreos de campo que pueden contener errores.

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Existen además dos variables adicionales para entender, conciliar y consensuar el tamaño de un mercado de alimento balanceado: la penetración calórica de alimento y el consumo diario promedio por mascota. Como su nombre lo indica, estos parámetros son variantes y están sujetos a sesgo. Pero en general, la combinación de las tres variables es la clave para contar con un entendimiento certero de la industria en cada país.

La población estimada de mascotas en México es la quinta del planeta, sólo detrás de EUA, Brasil, China, y Rusia. Esto tiene sentido, ya que la tendencia de tener mascotas y considerarlas como un miembro más de la familia, es un fenómeno global, no es exclusivo de las economías desarrolladas. En este sentido, podemos decir que México se encuentra desde hace algunos años en el codiciado “top ten” de países con los mercados de alimento más grandes en el mundo.

En los primeros meses de 2017, se publicó información del mercado de otros países. Por ello, realizamos el ajuste correspondiente a nuestro ranking mundial. Con más de un millón cien mil toneladas al año, el mercado mexicano de pet food se ubica en el quinto lugar en toneladas consumidas. Y el octavo lugar mundial en ventas.

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Y, ¿cómo hemos llegado a la lista de los 10 más grandes? La respuesta se encuentra una vez más en nuestra población de perros y gatos, que ronda los 20 millones de mascotas, por arriba de países como: Japón, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. Todos ellos, cuentan con mercados de alimentación sólidos y desarrollados. Aunque China cuenta con la población de personas más grande del mundo, su población de mascotas es apenas de 80.5

millones que, no obstante, equivale a la población humana de países enteros.

 

Por Iván Franco

Artículo completo en Revista PetFood Latinoamérica edición agosto-septiembre

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Alimento seco: el favorito del mercado mexicano

Merca 2.0 es una revista digital de marketing, investigación de mercados y diseño. En junio de este año, su departamento de investigación realizó el Estudio Mascotas 2017, donde se confirmó que más del cincuenta por ciento del mercado de alimento para mascotas en México prefiere el alimento seco.

En una encuesta realizada a 2 mil 151 personas, el 56 por ciento señaló que adquiere alimento seco para su mascota, mientras que el 17.7 por ciento compra latas o paquetes de alimento (galletas de premio o de comida suave) y un 12.4 por ciento consigue alimento cocido (pollo y carne).

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En una menor incidencia, el 6.4 por ciento de los dueños de mascotas aparta las sobras de los alimentos para sus perros, un 4 por ciento compra otro tipo de alimentos (sin especificar) y el 3.5 por ciento consigue alimento crudo (huesos y menudencias).

En México, existen alrededor de 30 millones de mascotas, con un valor de mercado de dos mil 200 millones de dólares anuales, y registra crecimientos a doble dígito. Por su parte, el mercado de la producción de alimentos para mascotas resulta una gran oportunidad para los inversionistas, ya que sólo en 2015, tuvo ingresos por 105 mil millones de dólares como resultado de sus ventas.

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Dos de los principales mercados del alimento seco para mascotas están en América Latina, Brasil y México. Para 2013, Brasil tenía el 8% del mercado global de mascotas, sólo detrás de Estados Unidos que concentra el 28% del mercado.

 

Fuente: https://www.merca20.com/

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En un supermercado en México se vendieron 450 kilos de croquetas por 333 pesos

Gracias a un mal etiquetado en un supermercado de San Luis Potosí, México, Alan Santana, diseñador de 27 años, se llevó 450 kilos de croquetas por 333 pesos. En una entrevista para Vice México, Alan afirma que no lo hizo para sacar ventaja, sino para donar el alimento a los perros que más lo necesitaran.

Para Vice, Alan relató cómo se convirtió en #LordCroquetas: En cada visita al supermercado, Alan tiene la costumbre de revisar los precios, que en la mayoría de las veces están equivocados. Al pasar por la sección de croquetas, notó que los costales de 25 kilos tenían marcado un precio de $18.50 pieza, por lo que decidió tomar a discreción algunas fotos.

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Después de evidenciar el precio que se ofrecía al público, consiguió un carro y cargó los 18 costales de 25 kg que la tienda tenía disponibles. De acuerdo con los precios anunciados por la tienda, su gasto total sería de 333 pesos. Al pasar a caja intentaron cobrarle más de 6 mil pesos, pero Alan sólo ofreció 333 pesos, despertando el desconcierto del cajero.

Pronto toda la tienda se movilizó. Alan mostró las fotografías que había tomado con su celular, y el cajero mandó llamar a los encargados de la tienda. La situación fue tensa y por más de una hora se desató una discusión entre el consumidor y el gerente y subgerente de la tienda. Alan estaba decidido a llevarse los 450 kilos de croquetas por 333 pesos, así que antes de que fuese necesaria la presencia de la Procuraduría Federal del Consumidor, la tienda cedió y le permitió realizar su compra.

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En cuanto llegó a casa y descargó los costales, hizo una publicación en Facebook anunciándole a refugios para perros, asociaciones, rescatistas, etc. que estaba dispuesto a realizar una donación. También armó bolsitas de papel llenas de croquetas para que la gente pudiera ayudarle a llevar a buen destino los 450 kilos de croquetas por 333 pesos.

 

Fuente: https://www.vice.com

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Gasolinazo afecta industria del alimento para mascotas

La industria del alimento para mascotas ha sido uno de los sectores económicos que mayor crecimiento ha presentado durante la última década en México. Sin embargo, las condiciones del mercado mundial han repercutido seriamente en esta industria. Durante 2016 y lo que va del 2017, el valor del peso mexicano se ha depreciado considerablemente frente al dólar. En consecuencia del tipo de cambio y el aumento de la gasolina, se creó un efecto inflacionario que afectó a los productores con un aumento de costos  hasta del 9%

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No sólo la industria del alimento para mascotas se vio afectada. De acuerdo con la Asociación Nacional de Abarroteros Mayoristas, los comestibles, artículos de limpieza, higiene, cuidado personal, derivados de papel y celulosa también aumentaron sus costos.

En el primer semestre de 2017, el alimento para mascotas subió 9.9%; 7.8% los comestibles; 6.7% productos de higiene y cuidado personal; 6.3% limpieza y cuidado del hogar; y 4.8% pañales, papel higiénico, toallas sanitarias, entre otros productos de papel y celulosa. Pese al incremento, el mercado abarrotero sigue creciendo en 7.1%, según declaraciones de representantes de la Asociación Nacional de Abarroteros Mayoristas para el diario El Universal.

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De acuerdo a las declaraciones hechas a El Universal, los abarroteros esperaban un panorama desfavorable debido al gasolinazo y una posible reducción de las  remesas, producto del discurso del presidente estadounidense,  Donald Trump; no obstante, los números son más favorables que los pronosticados.

Fuente:  www.eluniversal.com.mx

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Prisión para quien organice peleas de perros en México

Durante décadas, las peleas de perros han sido un espectáculo popular en ciertas partes de México, sin embargo, a partir del 23 de junio toda persona que realice o promueva esta actividad será sancionada hasta con cinco años de cárcel; en el caso de servidores públicos la condena puede llegar hasta los 7.5 años.

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Tras dos meses de haber sido aprobada en el Senado, la Secretaria de Gobernación publicó esta ley en el Diario Oficial de la Federación, por lo que las peleas de perros ya se consideran delito grave. En el artículo 419 Bis del Código Penal Federal, se estipula que se impondrá una pena de seis meses a cinco años de prisión y el equivalente de 202 mil días multa (15 mil 98 pesos a 150 mil 980 pesos) a quien críe o entrene a un perro con el propósito de hacerlo participar en cualquier exhibición, espectáculo que involucre una pelea entre perros para fines recreativos.

También será sancionado quien posea, transporte, compre o venda perros con el fin de involucrarlos en cualquier exhibición, espectáculo o actividad que implique una pelea entre dos o más perros; así como quien organice, promueva, anuncie, patrocine o venda entradas para asistir a espectáculos que impliquen peleas de perros y/u ocasione que menores de edad asistan o presencien cualquier exhibición, espectáculo o actividad que involucre una pelea entre perros.

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Una encuesta mexicana hecha en 2016 reveló que el 99 por ciento de los mexicanos condenan las peleas de perros y 85 por ciento cree que los organizadores deberían ser sancionados. Otro antecedente data de 2007 cuando Parametría realizó una encuesta Nacional en Vivienda, en la que siete de cada 10 mexicanos consideran que quien maltrate a los animales debe ser castigado.

 

Fuente: http://www.razon.com.mx

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Humanización de las mascotas: motor de la industria pet food en México

Para la industria pet food en México, la gradual humanización de las mascotas ha significado una invaluable oportunidad de crecimiento. Anteriormente, perros y gatos eran considerados guardias, detectores de drogas y de ratones.  Sin embargo, en la última década, en muchos hogares se han convertido en nuestros amigos y miembros de la familia, especialmente en la clase media.

La industria de alimentos para mascotas, las estrategias de marketing, las redes sociales y el Internet han jugado un papel vital en la transformación de la percepción de las mascotas, tanto en México como a otros países latinoamericanos, como Colombia y Brasil.

¿Cuál es la situación actual de la industria pet food en México?

En el caso particular de México, aún hay una división entre las actitudes rurales y urbanas respecto a los animales. Muchas personas viven en áreas semi-urbanas y rurales con menos de 5.000 habitantes y escasos ingresos, en la mayoría de los casos, las marcas líderes de la industria no se venden en estas comunidades.

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Fabricantes más grandes y marcas internacionales, como Mars Petcare y Nestlé, dominan las ventas de los supermercados urbanos. Sin embargo, los residentes rurales carecen de acceso a los supermercados y las grandes marcas son demasiado caras. Por ejemplo, un kilo de comida para perros super-premium tiene un costo promedio de $200 (pesos mexicanos, aproximadamente 10 dólares); Incluso si una persona quiere dar a su perro una buena nutrición, la barrera de costos es infranqueable para muchas personas.

En estas áreas rurales, hay una muy buena oportunidad para que las marcas locales más pequeñas distribuyan alimentos para mascotas más baratos a través de las tiendas tradicionales.

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¿Qué opciones existen para las marcas independientes?

Aunque las tiendas de esquina tradicionales representan sólo el ocho por ciento del valor de las ventas de alimentos para mascotas, el establecimiento de una presencia en pequeñas comunidades puede ser importante ya que la fidelidad a la marca tiene una fuerte influencia en las compras de los dueños de mascotas mexicanas. A medida que la migración del campo a las ciudades continúa, los dueños de mascotas podrían traer sus preferencias con ellos.

Las marcas mexicanas de alimentos para mascotas podrían aprovechar esta lealtad de marca para comercializar sus productos en naciones con grandes comunidades de inmigrantes mexicanos- Ejemplos similares se pueden apreciar en la popularidad de los jugos Jumex y Suavitel en los Estados Unidos.

Fuente: Asociación Mexicana de Productores de Alimentos (AMEPA)

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El costo del alimento para mascotas en México

Un análisis hecho por el diario El Financiero reveló que el desembolso promedio mensual para sostener a un perro, incluyendo alimento y demás gastos relacionados con su salud y estética, alcanza hasta mil 286 pesos. Esta cifra equivale al 14 por ciento del salario neto promedio de un profesionista en México, que rodea los 9 mil 465 pesos, según el Observatorio Laboral.

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De acuerdo con el ejercicio, el costo de la manutención de un perro adulto de raza pequeña puede llegar a los 7 mil 857 pesos al año; para uno de talla mediana, 10 mil 609 pesos; y en la extra grande, hasta 25 mil pesos. Según estimados de la Asociación de Productores de Alimentos para Perros y Gatos (Amascota), en México hay actualmente 34 millones de mascotas, de las cuáles, casi el 71 por ciento son perros. En México, el consumo de la croqueta para mascotas alcanzó la cifra de las 891 mil toneladas en 2015, según cifras de Amascota.

¿Cuánto se gasta en comida para perros en México?

Basado en recomendaciones de veterinarios, un perro adulto debe comer hasta 3 por ciento de su peso. De este modo, uno de raza pequeña que pesa entre 6.5 y 9 kilogramos (kgs), puede comer en promedio 233 gramos (grs) diarios, lo que equivale a 85 kgs de croquetas al año. Si consideramos que el precio medio de alimento para mascotas es de 44 pesos por kilo en su presentación de 4 kgs; 85 kgs al año equivalen a  un gasto mensual de 311.6 pesos y 3 mil 740 pesos al año. En el caso de los dueños de perros de raza extra grande, se pueden llegar a gastar hasta 1 490 pesos al mes y 17 mil 884 pesos al año.

El efecto del dólar en la industria pet food en México

Aunque el negocio de la venta de croquetas empieza a recuperarse tras la aplicación del IVA, el encarecimiento del dólar ha impactado los costos de producción, ya que los precios del maíz, soya y harinas con carne utilizadas para la fabricación del alimento están denominados en dólares.

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En los últimos seis meses el encarecimiento del dólar ha provocado que los fabricantes nacionales incrementen sus precios entre 5 y 16 por ciento para mantener rentable el negocio. En  2016, la industria de alimentos para mascota creció cerca del 8.5 por ciento en volúmenes y 15 por ciento en valor.

Las marcas que dominan el mercado mexicano son Purina, propiedad de Nestlé, y Pedigree, de la estadounidense Mars, con el 65 por ciento en conjunto. Le siguen Malta Cleyton con la marca de croquetas Ganador con el 15 por ciento del mercado.

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Mercado mexicano: listo para migrar a los alimentos premium

La industria de alimentación para mascotas es una de las más interesantes dentro de cualquier mercado de productos de consumo. Tanto por la variedad de productos existentes, como por el exitoso posicionamiento que logran decenas de marcas que compiten en el mercado. La mayoría de las marcas aportan algo distinto y novedoso al consumidor, ya sea un precio accesible, o bien, un producto de una calidad superior. En ambos casos, las probabilidades de éxito son altas. Por esta razón, la pregunta que debemos hacernos como industria es ¿hacia dónde va el mercado?

Al año 2016, estimamos que el mercado de alimento para perros y gatos supera ya un millón de toneladas anuales, que valen aproximadamente 60 mil millones de pesos. Durante casi 10 años el mercado estuvo creciendo a tasas de dos dígitos, hasta la llegada del impuesto de 16% al consumo. El impuesto coincidió con el ciclo de madurez del mercado de alimento balanceado. Esto no significa que el mercado vaya a dejar de crecer. Al contrario, esperamos que continúe su tendencia de crecimiento vigoroso durante los próximos cinco o incluso, diez años. No obstante, esperamos que la industria crezca en términos de calidad más que de cantidad.

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Migración hacia alimentos premium

En diversas conferencias que he tenido el gusto de ofrecer, he comentado que los consumidores mexicanos están solicitando alimentos balanceados con mayor valor agregado. Una creciente proporción de personas están más deseosas de alimentar a sus mascotas con las novedades que introduce la industria cada año. Esto se debe en buena medida, a que los consumidores adoptan las tendencias mundiales de alimentos benéficos para la salud. Por ejemplo, los alimentos con ingredientes naturales, orgánicos, o bien, aquéllos reducidos en ingredientes que causan sobrepeso y obesidad.

Esta tendencia se traslada hacia las mascotas y a sus cuidados. Aunque los alimentos premium apenas poseen un 8% del volumen de mercado, son los que tienen mejores perspectivas de crecimiento. Esto puede explicarse por la baja penetración que tienen en la actualidad. Estimamos que en el año 2016 menos de un millón de perros y gatos en México se alimentan con productos premium.

El mercado mexicano ha visto la entrada de diversas marcas de alimentos premium en los dos años recientes. Hemos contabilizado el lanzamiento de al menos 220 nuevos productos premium entre el año 2015 y 2016. La mayoría de estos lanzamientos corresponden a marcas de empresas multinacionales que ya están bien posicionadas en el mercado mexicano. Sin embargo, una diversidad de empresas emergentes, tanto extranjeras como nacionales están haciendo su aparición, buscando competir por un pedazo del pastel.

Pero… ¿qué son los alimentos premium?

Antes de pensar en incursionar en este mercado, uno de los puntos más importantes es definir qué es un alimento premium. En ocasiones la conceptualización puede ser confusa incluso para los mismos expertos. Por ello, con la ayuda de la industria hemos estado trabajando en una definición. De tal forma, hemos encontrado tres grandes grupos de alimentos balanceados premium:

  • En primer lugar, se encuentran los alimentos que contienen ingredientes de una calidad superior, libres en granos y que aportan beneficios a la salud de las mascotas. En este rubro, tenemos principalmente a los denominados alimentos naturales.
  • El segundo lugar lo ocupa el grupo de alimentos que se enfocan en un fin terapéutico específico. Dentro de este grupo hay a su vez una variedad de subgrupos. Por ejemplo, los alimentos reducidos en calorías, reducidos en grasas, para el mejoramiento del aparato digestivo, para la salud y piel y otros más.
  • Finalmente, tenemos al grupo de alimentos que no tienen un fin terapéuti co específico, pero cuya formulación, adición y combinación de ingredientes los convierte en una opción de dieta superior.

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Cuando surja la duda en relación a un producto estándar contra uno premium, debemos considerar el criterio del precio como un factor definitivo. Un alimento premium de cualquiera de los tres grupos anteriores, tiene un precio promedio por kilo que va desde los 80 pesos hasta 160 pesos, o más.

La importancia del canal

Precisamente, debido al precio, el éxito de las marcas premium no sería posible si no se contara con los canales adecuados de comercialización. El mercado mexicano cuenta con cerca de 10 mil veterinarias. Además, con otros miles de tiendas especializadas, tanto independientes, como de cadena. La reciente llegada de Petco a México ha tenido una importante influencia en el crecimiento y posicionamiento de la oferta de alimentos premium. Aunque la cadena cuenta con un número reducido de tiendas en el país –apenas 30 establecimientos a finales de 2016–, otras cadenas y establecimientos independientes han integrado una variedad de productos premium a sus anaqueles.

La industria de alimentos premium se desprende como un mercado con luz propia, cuyas perspectivas de crecimiento son promisorias en la medida en la que existan las siguientes condiciones. En primer lugar, una buena cantidad y calidad de información al consumidor sobre las variedades existentes y sus beneficios. En segundo lugar, una economía estable y sin sobresaltos que provea certidumbre a los consumidores. Finalmente, un desarrollo constante de los canales para la venta de los alimentos premium incluyendo las ventas en línea y el desarrollo de nuevos canales emergentes.

Artículo escrito por Iván Franco Triplethree International Market Research

Editorial para Revista PetFood Latinoamérica enero-febrero

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