Entradas

Whiskas, Minino y Cat Chow se ‘rasguñan’ por mercados de gatos

El valor del mercado de alimentos para gato creció 70 por ciento desde 2012, contra el aumento de 50 por ciento de la comida para perro.

Entre las curiosidades del Mundial de futbol en Rusia, destaca el que varios ‘fanáticos del balompié’ confían en un gato llamado Aquiles para adivinar los resultados de los encuentros, como muestra de que esta especie comienza a ganar muchos seguidores en el mundo y en México, donde ha crecido el gusto por estas mascotas.

Información del Inegi y de la consultora GFK muestra que en los últimos cinco años se duplicó el número de hogares en México donde viven gatos, pues al cierre de 2017 había al menos uno en 7.7 millones de casas, o en el 24 por ciento de las familias; mientras que hace cinco años su población era de 3.7 millones, para una penetración de 13 por ciento en las viviendas.

Esta situación llevó a una mayor competencia entre las empresas de alimento para gatos como Mars, con su marca Whiskas; Neovia con Minino, y Purina con sus productos de la línea Cat Chow, las cuales invierten de forma activa para acelerar sus planes de desarrollo y mercadotecnia, y con ello ganar mercado.

Paula Flores, líder en investigación de cuidado animal de la consultora Euromonitor International, explicó que la proclividad a los gatos tiene que ver con el hecho de que ahora los hogares suelen ser más pequeños en espacio.

Los gatos son adecuados para hogares pequeños y son menos exigentes que los perros, (estas son) algunas de las ventajas que la gente está considerando al elegirlos como mascotas sobre un can. Sin embargo, a los dueños de gatos ahora también les preocupa darles todo el tratamiento especial que los perros han recibido históricamente”, dijo Flores.

Según la consultora, en 2017 el mercado de alimentos para gato registró un valor de alrededor de 365 millones de dólares, 11.5 por ciento arriba de un año antes y 70 por ciento más que el reportado en 2012. Este año se espera que alcance los 406.7 millones.

El crecimiento que mostró en el último lustro es superior al reportado en el mercado de cuidado animal -que incluye todas las especies domésticas-, el cual creció 60 por ciento, mientras que sólo en alimento para perros subió alrededor de 50 por ciento.

Para 2023 se espera que el valor de mercado de la comida de gato alcance los 550.1 millones de dólares, 35.2 por ciento más que lo esperado en 2018 y casi similar al previsto para toda la categoría de cuidado animal.

Whiskas es la líder del mercado con 42.9 por ciento de participación -aunque ya no es la preferida de ocho de cada 10 gatos como decían sus comerciales en 2013, sino de siete-, le sigue Minino con 8.3 por ciento y Cat Chow con 4.5 por ciento.

Las empresas trabajan en el desarrollo de nuevos productos en alimentos para los mininos en su afán por ganar mercado.

Purina mostró un notable interés en impulsar este segmento con el lanzamiento de Felix Travesuras, una línea de snacks para gatos.

“También fortaleceremos las marcas de alimento seco: como Purina Cat Chow, líder en el canal autoservicios, donde ofrecemos una amplia gama de productos con beneficios nutricionales. Ahí recientemente se innovó con una gama de croquetas para gatos esterilizados”, dijo José Ferraz, director de marketing de Purina México.

Karim Castro, vicepresidente de la división mascotas de Neovia en México, destacó que la categoría premium es la vía para incrementar sus ventas en la comida para gatos, donde destacó que realizarán importantes inversiones este año.

“Básicamente somos de los jugadores principales del mercado, Nielsen dice que en el mercado de comida seca para perros somos el segundo jugador (en México), en el caso de los mayoristas somos el tercero, pero nuestra competencia está en la importación”, agregó el ejecutivo.

GATOS, LOS PREFERIDOS DE LAS MUJERES

Las mujeres son las que tienen mayor preferencia por tener un gato dentro los hogares, de acuerdo con la consultora GFK.

Según la firma de análisis de mercados, en el 22 por ciento de los hogares donde el jefe de familia es un hombre se tienen gatos, mientras que en el caso donde la jefa es la mujer el porcentaje alcanza un 26 por ciento.

“Están más interesadas en la nutrición y el bienestar de sus gatos, y demandan más alimentos para necesidades específicas, más especialidades y marcas de mayor calidad. Según diversas fuentes, la disponibilidad de alimentos para gatos está creciendo a través de todos los canales, pero el canal tradicional ha experimentado el mayor aumento”, dijo Paula Flores, de Euromonitor International.

Xavier Andivia Romeu, director de marketing de Purina México, dijo que también es la urbanización de la población mexicana la que contribuye a que el gato sea una mascota cada vez más relevante para los dueños.

“Con un comportamiento más independiente y su adaptabilidad a los espacios de vida reducidos de las ciudades, el gato está conquistando los corazones de los mexicanos (no solo mujeres), en particular en las nuevas generaciones”, explicó Andivia Romeu.

Axel Sánchez 

,

Mars pronostica gran crecimiento para el mercado mexicano

Mars es uno de los fabricantes más grandes de la industria pet food a nivel mundial, actualmente es propietaria de marcas tan reconocidas en el mercado como Pedigree y Whiskas. Este gigante de la industria prevé que en los próximos ocho años, México avanzará al menos cuatro sitios en el mercado, gracias al aumento del interés por los animales domésticos y la humanización de las mascotas.

RECOMENDAMOS: Humanización de las mascotas: motor de la industria pet food en México.

En conferencia de prensa tras el lanzamiento de su nuevo producto, Iams, Alexandre Antonello, director de mercadotecnia de Mars en México, señaló que esperan un incremento importante del mercado en el país. Según sus pronósticos, si las tendencias actuales continúan, México pasará del sexto al segundo lugar mundial.

También mencionó que el objetivo de Mars en los próximos años es impulsar el incremento de la ingesta calórica en perros y gatos; aumentar su portafolio de productos, así como tener una mayor penetración en puntos de venta. En sus palabras:

Actualmente, de las calorías que necesitan los perros el 40% es de alimento seco, una métrica muy importante porque nos dice que tanto puede crecer el mercado; en tanto, el 90% de los hogares compran por lo menos una vez al trimestre alimento seco para mascotas”.

De acuerdo a información de Mars, su rama petcare alimenta a 132 millones de mascotas a nivel mundial. Tan sólo en México posee cerca del 50 % de participación del mercado, lo que representa más de 21 mil millones de pesos. Antonello destacó que Mars destina más de 600 millones de pesos anuales en México, cifra que no incluye lo que se invierte en investigación.

RECOMENDAMOS: Marcas populares ¿son siempre las mejores?

La introducción de esta nueva marca en el mercado mexicano surgió en noviembre de 2016 en 96 tiendas Superama de la cadena Walmart de México y Centroamérica, el costo de Iams es 109 pesos. La proyección para el 2017 incluye colocarlos en Sam’s, Walt-Mart, Chedraui, Comercial Mexicana y posteriormente en tiendas de conveniencia.

Fuente: http://www.milenio.com/negocios

PetFood Latinoamérica también en

Facebook

Twitter

Linkedin

, ,

Greenpeace vigila a Mars y Nestlé

Un informe de Greenpeace Sudeste de Asia, Turn the Tide, hecho en 2016 demostró el inaceptable alto riesgo de que mariscos contaminados entren en numerosas cadenas de suministro, incluyendo a Nestlé. En respuesta, Nestlé se comprometió inmediatamente a abordar las preocupaciones.

Por otra parte, Greenpeace lanzó una campaña en 2016, Cats vs Bad Tuna, para exigir que Mars garantizara que sus cadenas de suministro estuvieran libres de posibles abusos contra los derechos humanos. Mars se comprometió a abordar el transbordo sin control en el mar en sus cadenas de suministro de alimentos para mascotas.

RECOMENDAMOS: Mars y Nestlé: producción de alimentos para mascotas ética y responsable

¿Cómo es el proceso de transbordo en las cadenas de suministro de Mars y Nestlé?

El transbordo es un proceso mediante el cual las empresas trasladan el pescado de un barco a otro, lo que les permite permanecer en el mar durante largos períodos de tiempo para saquear los océanos, esquivar las regulaciones y mantener a los pescadores como una fuerza de trabajo cautiva.

Además de sus conexiones con el abuso de los derechos humanos, el transbordo en el mar brinda la oportunidad a los buques pesqueros ilegales de descargar sus cargas ilegalmente capturadas en las cadenas de suministro, lejos de las autoridades portuarias.

En 2015, aproximadamente el 40 por ciento de estas transferencias ocurrieron en alta mar, fuera de la jurisdicción de las autoridades nacionales. El transbordo en el mar también se ha relacionado con otros delitos organizados, incluido el tráfico de drogas, armas y vida silvestre.

¿Cómo ha respondido Mars?

Isabelle Aelvoet, Directora de Sostenibilidad Global de Mars Petcare, afirmó que “Mars reconoce los riesgos del transbordo en el mar, queremos ver respetados los derechos humanos y el medio ambiente en nuestras cadenas de suministro de productos del mar. Los problemas actuales relacionados con el transbordo son serios y exigen atención urgente. Tenemos el compromiso de trabajar con nuestros proveedores para remediar estos problemas, pero si no podemos resolverlos rápidamente, trataremos de poner fin al uso de productos transbordados en nuestras cadenas de suministro“.

Mars y Nestlé ahora están bajo la vigilancia de Greenpeace, con la consigna de resolver esa situación a la brevedad.

RECOMENDAMOS: Plumas de pollo en alimentos para mascotas en EEUU

Fuente: http://www.maritime-executive.com

PetFood Latinoamérica también en

Facebook

Twitter

Linkedin

, ,

Mars y Nestlé: producción de alimentos para mascotas ética y responsable

En 2015, el New York Times lanzó una investigación sobre los abusos a los derechos humanos en el mar; Las cadenas de suministro de Mars y Nestlé se vieron implicadas. La noticia fue seguida por el informe de Global Fishing Watch, el cual destacaba los problemas en los transbordos marítimos. El informe encontró que en el periodo de 2012-2016, los buques de carga participaron en más de 5.000 transbordos irregulares.

¿Cómo respondieron Mars y Nestlé?

Mars y Nestlé, dos de las cuatro marcas que dominan el mercado mundial para mascotas,   han anunciado que tomarán medidas para asegurar que sus cadenas de suministro estén libres de abusos contra los derechos humanos y de productos pesqueros capturados ilegalmente.

RECOMENDAMOS: Marcas populares ¿Son siempre las mejores?

Nestlé se ha comprometido a prohibir totalmente el transbordo por mar en sus cadenas de suministro. Por su parte, Mars se ha comprometido a suspender el uso de productos transbordados  si sus proveedores  no pueden abordar adecuadamente los derechos humanos y las actividades pesqueras ilegales.

 

¿Qué impacto tendrán estos compromisos?

Los compromisos establecidos por Mars y Nestlé aumentan la necesidad de que sus proveedores resuelvan esta situación.  Thai Union, el gigante mundial de los mariscos, ahora está obligado a detener los abusos a los derechos humanos y la pesca ilegal.

“Los dueños de mascotas y activistas  han exigido que las compañías eliminen los abusos de los derechos humanos de sus cadenas de suministro. Este movimiento significa que finalmente estamos viendo los resultados”. Dijo Greenpeace EE.UU a Oceans Campaigner Graham Forbes.

RECOMENDAMOS: 6 predicciones en la industria del alimento para mascotas en el 2017

Estas son las dos mayores empresas de alimentos para mascotas en el mundo, y sus compromisos para abordar el transbordo en el mar pondrán presión significativa sobre los proveedores para limpiar sus propias cadenas de suministro de productos del mar. Greenpeace se comprometió a seguir de cerca el progreso de Mars y Nestlé para asegurar que estas políticas conduzcan a cambios reales en el agua.

 

Fuente: http://www.maritime-executive.com

PetFood Latinoamérica también en

Facebook

Twitter

Linkedin

, ,

Marcas populares, ¿son siempre mejores?

Existe en el mercado una gran cantidad de marcas de comida para mascotas. Recuentos aseguran que tan solo en Inglaterra hay alrededor de 100 marcas disponibles y la cifra sigue creciendo. En estos mismos informes se concluyó que el 90% de las marcas vendidas corresponden a cuatro compañías. A través de marketing elaborado y buenas promociones, ‘el grupo de los cuatro’ ha dominado no solo Inglaterra sino buena parte del mundo.

¿Quiénes son esas marcas?

A menos que vivas en una cueva,  como productor y consumidor seguramente has oído de estas cuatro corporaciones que dominan el mercado, las cuales, curiosamente, están distribuidas en varias marcas de comida diferenciadas por calidad, precio y contenidos.

RECOMENDAMOS: Millennials y consumo para mascotas

He aquí las cuatro marcas que dominan el mercado mundial de los alimentos para mascotas.

Mars. Reconocido corporativo que además de alimento para mascotas tiene en su haber poderosas líneas de snacks como M&M’s, Snickers, Milky Way. También cuenta con un poderoso surtido de opciones comida de mascotas, entre ellas: Whiskas, Pedigree, Eukanuba, Cesar, Chappi, Frolic, Pal, Nutro, Greenies, James Wellbeloved, Royal Canin, Royal Canin Veterinary Diets.

Nestlé es otro fuerte competidor en la alimentación de mascotas. Sus marcas insignia son Bakers, Bonio, Winalot, Beta, ProPlan, Beneful, Purina One, Purina Veterinary Diets.

Por su parte la empresa reconocida por los dentríficos y productos de belleza Colgate-Palmolive también está peleando en otras industrias. Hills Science Plan, Hills Prescription Diets son las marcas que lo respaldan. Por último Procter & Gamble o P&G también tiene presencia en este mercado con Iams.

¿Pero cómo es que estas empresas tienen el control de comida tan fácilmente? Debe ser porque sus productos son buenos ¿no? Desafortunadamente no es así.

Dominación mundial

Éstas son las únicas compañías con poderosas maquinarias de marketing  que pueden hacer frente a los términos comerciales impuestos por supermercados. El problema es que para millones de dueños que nunca han leído sobre alimentación para mascotas las demás marcas no existen. Pero no termina ahí. Los cuatro grandes no están contentos con dominar la audiencia.

Al comprar a las marcas independientes de mayor éxito, las empresas dominantes se han llevado una gran tajada del mercado. 9 de cada 10 veterinarios recomiendan ahora los alimentos de uno de los cuatro grandes. Las empresas han entendido desde hace tiempo la importancia de las recomendaciones del veterinario y han gastado millones en asegurarse como “la mejor opción ”.

SIGUE LEYENDO: Cachorros y alimentación, algunos factores

Con tantos gastos de publicidad, uno podría pensar que el presupuesto para elegir los mejores ingredientes se reduce y en la mayoría de los casos estás pensando lo correcto. Una mirada a través de las listas de ingredientes de los productos de alimentos para perros más grandes muestra claramente que el marketing es mucho más importante. Por supuesto, cuando sus clientes no tienen más opciones, la calidad pasa a segundo grado.

Cómo contrarrestar estas situaciones

Cuando la salud de las mascotas no es lo primero, es obvio que la gente no hará un contragolpe. Muchos distribuidores o negocios locales quieren hacer frente a las prácticas que veníamos comentando. Están tratando de reemplazar las marcas populares de alimento y buscan opciones mejor elaboradas para ofrecer a sus clientes.

El hecho es que los cuatro grandes, deberían ser responsables ante sus clientes. Cada vez que el  dueño de una mascota busca una dieta de buena calidad, aumenta la presión sobre los fabricantes para mejorar la calidad de sus productos.

PetFood Latinoamérica también en

Facebook

Twitter

Linkedin