Entradas

El Envase Pet Friendly

Los envases de diversos materiales cumplen la función de presentar, contener y preservar productos. La industria de alimentos y bebidas es la que invierte más en innovación y propuesta, pero sin duda, algo que ha llamado la atención es la importancia que están cobrando los productos para mascotas.

Un estudio exhaustivo que realizó una empresa de alimentos para mascotas, en el cual se encuestó a 25 mil hogares del país, concluyó que 80% tienen un animal de compañía. Se destacó que las mascotas, sobre todo gatos y perros, brindan compañía y cariño a sus amos, efecto positivo que está comprobado científicamente.

Se ha demostrado que tanto gatos como perros disminuyen la tensión arterial, la presión cardiaca, mejoran el estado de ánimo, disminuye la secreción, por ejemplo, de hormonas que se liberan cuando las personas están bajo condiciones de estrés. Las mascotas en adultos mayores juegan un papel muy importante porque se convierten en su motivación, toda vez que muchos se sienten abandonados y poco atendidos, la mascota les da un motivo por el cual vivir. 

¿PORQUE ES IMPORTANTE PARA LAS MARCAS DE PRODUCTOS ANALIZAR TODA ESTA SITUACIÓN?

Las mascotas se han vuelto parte de las familias, han cobrado no solo mercado en número (población de perros y gatos) si no también en importancia y atención para sus dueños por ello muchos han adoptado el término “perrijo” o “amigo peludo”. El consumidor toma en cuenta a su mascota como un miembro más de su familia con necesidades y con ello, requiere de productos que le aseguren una buena y saludable calidad de vida.

La mayoría de las marcas para mascotas se han preocupado por seleccionar envases que sean atractivos visualmente para el consumidor, destacando los atributos y beneficios del producto al usarse por la mascota. Sucede como con los envases de productos de bebes; a quien debemos llamar la atención no es al bebe consumidor del producto, si no a la mama del bebe, que se encargará de elegir el producto adecuado a sus necesidades y a su gusto.

Desde el momento que se toma la decisión y responsabilidad de tener runa macota, un dueño responsable de guía de la asistencia de un médico veterinario, que debe proporcionar vacunas, desparasitación, además de alimento balanceado, de preferencia procesado ya que las recetas caseras no tienen el balance nutricional adecuado. Si analizamos esta cadena cuantos productos que requieren de un envase no mencionamos ya y que tan importante también son los veterinarios para recomendar ciertos productos.

INNOVACIONES EN ENVASES

Con lo anterior, el Pet Friendly, es un concepto de negocio para dar su lugar e importancia a las mascotas como consumidores. Los envases deben estar pensados no solo en resaltar las propiedades y beneficios del producto (a través de la imagen gráfica), también su forma de apertura, ergonomía, tamaño serán de vital importancia ya que el dueño es quien abrirá y manipulará el producto (el alimento, medicamento, juguete etc.) y debe sentirse satisfecho. Por otro lado, la satisfacción de la mascota será más cualitativa y se denotará en su excremento, en su pelo, su vitalidad y carácter.

Por esta razón las marcas están preocupadas y no dejan de trabajar en innovación y desarrollo de envases Pet Friendly, porque no es solo un consumidor al que se dirigen son de entrada tres entes (veterinario, dueño y mascota) que intervienen en la decisión de compra de productos.

Las marcas deben perfeccionar su identidad para que luzcan y destaquen a los ojos del consumidor, quien es quien tomará la decisión de llevárselos. Estás también están sujetas a comparación por precio, beneficios, contenido etc, con su competencia. Por eso vemos más integración de productos (ej. alimento y juguete) y promociones (ej. 30% más) hasta llegar a desarrollar líneas completas de productos por parte de una marca que busca ganar al mercado perruno.

Asesores en PetSolutions México, están apoyando a las marcas en el desarrollo de proyectos encaminados a la biotecnología y su impacto de sustentabilidad en la nutrición animal, aspecto que hoy en día es muy importante.

La Asociación Mexicana de Envase y Embalaje realiza un concurso denominado Envase Estelar, el cual busca premiar la innovación de envases en la industria. Año con año se reciben nuevas propuestas por parte del sector Pet Friendly y aquí algunos ejemplos:

Sonia B. Ibarreche Domínguez

ASOCIACIÓN MEXICANA DE EMPAQUE Y EMBALAJE