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Millennials y consumo para mascotas

Los millennials, la generación de 18-35 años de edad que prefiere casarse más tarde (en su caso) y retrasar la adquisición de vivienda. En los EE.UU, este grupo superó los Baby Boomers (los 50-69 años de edad) como la mayor población de los dueños de mascotas en el año 2014. ¿Qué significa esto para los fabricantes de alimentos para mascotas?

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De los millennials,  57% son propietarios de un gato o un perro y el 63% está de acuerdo que las mascotas deben ser atendidas. Fundamentalmente, es más probable que a comparación de otras generaciones tengan una mascota, pues no están casados o tienen hijos. Esto está en un momento de aumento. De acuerdo a recientes censos, hay más gente sola que nunca antes – un aumento del 8% en 1940 a más del 27% en 2010.

Padres millennials, pero de mascotas

¿Dónde encajan las mascotas en esta sociedad de solterones? La respuesta es simple: 50% de las personas que viven solas no están realmente solas. Tienen mascotas. El ser dueño de una ha sido una situación que ha incrementado un 16% de 2006 a la fecha. En comparación, hay un incremento sólo del 1.4% con las familias que se hacen de un animalito.

Un nuevo fenómeno ha llegado, de acuerdo a otro estudio hecho por Roper Peports, 6 de cada 10 dueños de mascotas, consideran a éstas como miembros de la familia: el soltero que vive solo, como padre, pero de un perrhijo. Y es algo que está creciendo en muchos lados.

Quizá los millennials no son sólo la población con más mascotas, también son los que más exigentes son con marcas. Además son los que más variedades de marcas, nutrientes o dietas buscan para sus animales. Principalmente con dietas eco-friendly o naturales.

La humanización o personalización de la comida de mascotas

Con el aumento de los especialistas en nutrición y dueños dispuestos a gastar más dinero en productos para mascotas, no es de extrañar la cantidad de marcas queriendo conquistarlos.

Marcas que hacen productos libres de grano y naturales son los que más ganan ahora. Hay una demanda de comida eco-friendly que es amena en términos de ingredientes, producción y empacado.

Nunca ha habido más oportunidades para los fabricantes de alimentos para mascotas dentro de un mercado grande y en desarrollo.

Detrás de algunas de las pequeñas empresas que ofrecen productos de alta calidad están los grandes jugadores, que astutamente se dieron cuenta de que los dueños de mascotas prefieren proveedores más pequeños.

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Por ejemplo, Purina ha golpeado ligeramente en el mercado de productos de primera calidad con un alimento balanceado. Una mezcla que se adapta a las necesidades únicas del perro, con el nombre incluso impreso en el envase. Petbrosia también personalizó su alimento para las necesidades nutricionales de cada perro y garantiza que su alimento contiene todos los ingredientes naturales y es libre de grano.

La inteligencia de mercado global significará la diferencia entre el éxito y el fracaso de los fabricantes de alimentos para mascotas. Alguien mejor informado actuará sobre ideas clave del mercado, aprovechando al máximo las nuevas oportunidades.

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Mascotas el boom de perros y gatos en México

Es oficial, en México hay un boom de las mascotas. De hecho son 18 millones de mascotas. Con esta suma, México alcanza el lugar número 14 en el ranking mundial en cuanto a la población mundial de mascotas, de acuerdo con el último informe del Instituto Nacional de Estadística y Geografía INEGI.

Más del 58% de la población en México tiene una mascota, siendo los perros los más populares. 80% reporta tener un perro como acompañante y el restante un gato. También es común que los encuestados por el INEGI se destaca que tratan a las mascotas como miembros de la familia.

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¿Por qué el aumento de mascotas?

Varias firmas de analistas afirman que los gastos de los dueños de mascotas también está incrementando en nuestro país. Especialmente en la clase media. Esta tendencia parece ir en aumento de acuerdo al número de personas que viven solas o sin hijos.

Hoy un 90% de las casas en México cuentan con al menos una TV y un 29% tiene al menos una computadora. Lo anterior en términos mercadotécnicos guía el curso de la publicidad para comida de mascotas. Se mueven a partir de tendencias de consumo que van desde la comida preparada en casa a comprar alimentos económicos. En consecuencia, los productos de precios medios han aumentado sus ventas en un 59% en todo nuestro país.

¿Cómo han respondido las marcas?

En años recientes, las compañías de comida para mascotas han respondido con 17 nuevas marcas de comida, la mayoría para perros. INEGI también reportó que ls producción de comida para perros en 2013 estaba valuada en 2 mil 568 millones de pesos, lo que significó un aumento de 22.7%. En 2015, Euromonitor, (una firma de investigación empresarial) determinó que la industria alimenticia para mascotas registraría ventas que aumentarían hasta un 13%.

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¿Qué sigue para los productores?

Sin embargo este panorama no es tan alentador. Esto se debe a que hace unos años se aprobó un impuesto del 16% a todo alimento para mascotas. Según la justificación del Ejecutivo Federal, ‘comprar comida para estos animales es lujo. Quienes compren comida tendrán que pagar un impuesto sobre él.’

Euromonitor sugiere que este impuesto puede ‘frenar la adquisición de animales y de comida premium pero no la detendrá’. Dado al fuerte crecimiento de los ingresos de México, la reducción del tamaño del hogar y el envejecimiento de la población.

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